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Projeto de ampliação do sortimento de produtos com esse apelo prioriza lógica voltada a facilitar a jornada de compra, aumentar a conveniência e estimular a recorrência.

Integrar produtos de suplementação e bem-estar à jornada natural de compra dos consumidores, evitando a criação de um “corredor fitness” isolado. Essa é a lógica do Assaí para facilitar a jornada do cliente, aumentar a conveniência e estimular a recorrência dentro de um fluxo já consolidado nas unidades.

A iniciativa, que expande a presença de categorias ligadas à saudabilidade, nutrição e energia, está em fase experimental em 93 lojas espalhadas por São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal.

Estratégia de gôndola e posicionamento no PDV:

Para naturalizar o consumo e tirar os produtos saudáveis de um posicionamento nichado, o Assaí priorizou espaços de alto fluxo e posicionou os itens próximos a categorias cotidianas:

• Whey protein e bebidas proteicas: dispostos próximos a bebidas lácteas, leites comuns e zero lactose.
• Aveias, sementes, castanhas e grãos: integrados às áreas de FLV (frutas, legumes e verduras) e adjacências.
• Novos hábitos: inclusão de produtos sem glúten e cervejas sem álcool para atender a diferentes perfis de clientes.

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