Presença digital e estratégias consistentes fazem a diferença na reputação das empresas Num ano marcado pela crise sanitária, as empresas que conseguiram navegar melhor nesse cenário impulsionaram suas marcas, segundo pesquisa da consultoria britânica Brand Finance. É o caso da Suzano – o valor da marca aumentou 103%, refletindo, entre outros fatores, a aquisição em 2018 de outra gigante da celulose, a Fibria. “Foi um movimento muito estratégico. A Suzano eliminou do mercado uma marca forte, que era até maior que ela, manteve a operação e elevou a receita”, diz Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance do Brasil.
O ranking, publicado com exclusividade por Época NEGÓCIOS, cruzou respostas de 50 mil consumidores e dados financeiros coletados na Bloomberg em 29 países. A análise considera seis pilares: reputação, inovação, custo-benefício, relacionamento emocional, recomendação e qualidade. Bancos dominam o topo das listas das marcas mais valiosas e das que mais se fortaleceram – destaque para Itaú e Banco do Nordeste. Já marcas de varejo com forte estratégia digital, como Lojas Americanas e Submarino, aparecem entre as que mais se valorizaram.
As 10 mais valiosas
1 Itaú
2 Banco do Brasil
3 Caixa
4 Bradesco
5 Petrobras
6 Skol
7 Vale
8 Natura
9 Vivo
10 Brahma
As 10 que mais se valorizaram
1 Suzano
2 Topper
3 Natura
4 Lojas Americanas
5 Submarino
6 Assaí Atacadista
7 Drogasil
8 Whirlpool
9 Magazine Luiza
10 Consul
As 10 mais fortes*
1 Renner
2 Skol
3 Natura
4 Gol
5 Porto Seguro
6 Brahma
7 Caixa
8 Petrobras
9 Vivo
10 Lojas Americanas
As 10 que mais se fortaleceram*
1 Banco do Nordeste
2 PAN
3 Eletrobras
4 Banco Safra
5 Petrobras
6 Ultragaz
7 Atacadão
8 Copel
9 Assaí Atacadista
10 BTG Pactual
Fonte: Época Negócios
