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A lista de líderes mais admirados no Brasil tem uma mulher em posição privilegiada. Em ranking elaborado pela consultoria Merco, Luiza Helena Trajano, presidente do conselho do Magazine Luiza, é apontada como alíder com melhor reputação do país pelo sexto ano consecutivo.

Elaborado anualmente, o Ranking de Reputação Corporativa e de Líderes serve de monitor para mensurar as empresas e líderes com as melhores reputações do mercado, a partir de avaliações de executivos de grandes empresas e do público em geral. Na edição de 2022, foram ouvidas mais de 5.000 pessoas.

Para selecionar os líderes com melhor reputação corporativa do país, a Merco ouviu cerca de 5.000 pessoas entre os meses de julho e dezembro de 2022.

Como funciona o ranking?

Para selecionar os líderes com melhor reputação corporativa do país, a Merco ouviu cerca de 5.000 pessoas entre os meses de julho e dezembro de 2022.

Numa primeira etapa, a Merco entrevistou 373 diretores de grandes empresas, com faturamento superior a 200 milhões de reais, em busca de menções e organizações consideradas bem-sucedidas do ponto de vista reputacional — ou seja, não há indicação ou sugestão de companhias, e os entrevistados são incentivados a sinalizá-las de forma espontânea.

Juntos, os executivos selecionam as 10 empresas finalistas considerando critérios como:

• resultados econômicos e financeiros;
• qualidade da oferta comercial;
• talento;
• ética e responsabilidade corporativa;
• dimensão internacional;
• inovação

Posteriormente, a Merco estende as questões para o público em geral, pertecente a pelo menos 16 grupos sociais comojornalistas, consumidores, analistas financeiros, ONGs, sindicatos, pesquisadores universitários, entre outros. Essa etapa é feita por meio de pesquisas de campo.

Os líderes mais admirados do Brasil

No top 3, depois de Luiza Helena Trajano, estão Fábio Coelho, do Google, e Fábio Barbosa, da Natura, respectivamente. Barbosa subiu 40 posições em relação ao ranking de 2021.

Outros destaques são Abílio Diniz, que subiu sete posições e ficou em quinto lugar, e Roberto Setúbal, do Itaú Unibanco, que saiu da nona para a sexta colocação.

Para Victor Olszenski, diretor da Merco Brasil, há uma correlação indireta entre os líderes com melhor reputação e as empresas com igual percepção positiva do público —Natura e Itaú também figuram entre as Top 3 empresas com melhor reputação do Brasil. “O posicionamento das companhias, muitas vezes, é refletido nas ações de seus líderes. Isso é algo que o mercado, como um todo, reconhece”, diz.

No caso de Luiza Trajano, o posicionamento também tem relação com a atuação que vai além do lado executivo, e postura ativa em causas sociais, pontua Olszenski. “É algo que já estavam presentes na pesquisa, mas que ganham ainda mais relevância na medida em que a responsabilidade social se torna mais demandada pela sociedade”.

Participação feminina

Apesar de pequena, houve uma evolução no número de mulheres no ranking dos 100 líderes. São, ao todo, são 14 representantes – em 2021, eram 12.“O que notamos é que tem havido uma evolução, seja da participação demulheres em conselhos de adm ou em diretoras executivas, tem gradativamente aumentado”, diz.

Entre os novos líderes citados na edição de 2022, quatro são mulheres. O grande destaque nesta edição é Cristina Junqueira, do NuBank, que alcançou o quarto lugar, subindo seis posições em relação a 2021.

Ranking dos 100 Líderes com melhor reputação do Brasil

Confira, abaixo, o ranking completo com as 100 empresas com a melhor reputação do país, segundo pesquisa da Merco: