As 60 marcas mais valiosas do Brasil somam US$ 69,9 bilhões em 2019, um alta de 11% em relação ao ano passado, segundo a nova edição do ranking BrandZ Brasil, realizado pela WPP e a Kantar.
Desbancando a liderança de seis anos consecutivos da cerveja Skol, o banco Bradesco lidera a lista como a marca mais valiosa do país, com US$ 9,4 bilhões em 2019, um aumento vertiginoso de valor em 35% ante os US$ 7 bilhões de 2018. No segundo lugar do ranking, subindo uma posição, aparece o Itaú, com valor de marca estimado em US$ 8,3 bilhões.
Apesar de despencar duas posições, a Skol se mantém como a cerveja mais valiosa do Brasil, com US$ 7,2 bilhões, uma queda de 12% ante 2018. A variação negativa de valor acompanha outras marcas do setor cervejeiro, como Brahma (-16%), Antarctica (-10), Bohemia (-19%) e Schin (-3%).
“O consumo de cervejarias artesanais aumentou muito, e elas estão tirando vantagem em percepção de marca. Ambev e Skol perderam um pouco de espaço nesse processo. Além disso, vemos que as mulheres começam a se destacar no mercado de consumo de cerveja, optando por marcas artesanais”, diz ao site EXAME o diretor executivo da Kantar Brasil, Eduardo Tomiya.
O salto do varejo
Além das instituições financeiras, outro setor que puxou a alta da valorização das marcas foi o varejo. Em particular, três empresas brilharam: Magazine Luiza (7º lugar)com crescimento de 276% em valor de marca — maior incremento entre todas as listadas no Top60; a rede varejista de moda Renner (9º), que aumentou o valor da sua marca em 132%; e as Lojas Americanas (16º), com alta de 23%.
Para Tomiya, a experiência omnichannel, com integração entre off e online, foi determinante para o sucesso do setor varejista, nos casos do Magazine Luiza e Lojas Americanas. Já para a Renner, melhorar a experiência do consumidor fez toda a diferença: a rede investiu em atendimento em numa nova disposição dos produtos nas lojas, entre outras estratégias.
“No cenário econômico complicado que o Brasil atravessa, com projeção de crescimento do PIB em queda, essas empresas promoverem novas experiências e se mostraram capazes de se reinventar. Marcas que reagem mais rápido à crise tendem a se valorizar mais”, avalia o especialista.
A metodologia do ranking das marcas mais valiosas levam em consideração o valor financeiro (dados bolsa e da Bloomberg), além do valor de contribuição de marca: proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar).
Veja o ranking completo das 60 marcas mais valiosas do Brasil:
| Marcas | Category | Brand Value 2019 (em US$ milhões) | Brand Value 2018 | Brand Value Change | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Bradesco | Financial Institution | 9.468 | 7.018 | 35% |
| 2 | Itaú | Financial Institution | 8.368 | 6.198 | 35% |
| 3 | Skol | Beer | 7.253 | 8.263 | -12% |
| 4 | Brahma | Beer | 3.781 | 4.478 | -16% |
| 5 | Globo | TV Stations | 3.624 | 4.318 | -16% |
| 6 | Antarctica | Beer | 2.672 | 2.977 | -10% |
| 7 | Magazine Luiza | Retail | 2.287 | 609 | 276% |
| 8 | Petrobras | Energy | 2.002 | 788 | 154% |
| 9 | Renner | Retail | 1.903 | 820 | 132% |
| 10 | Amil | Healthcare | 1.840 | 706 | 160% |
| 11 | Natura | Cosmetics | 1.521 | 1.350 | 13% |
| 12 | Ypê | Home Care | 1.395 | 1.399 | 0% |
| 13 | Sadia | Food | 1.339 | 1.469 | -9% |
| 14 | Bohemia | Beer | 1.302 | 1.605 | -19% |
| 15 | Ipiranga | Retail | 1.284 | 1.265 | 1% |
| 16 | Lojas Americanas | Retail | 1.257 | 1.025 | 23% |
| 17 | Ypióca | Spirits | 1.004 | 413 | 143% |
| 18 | Vivo | Communication Providers | 990 | 874 | 13% |
| 19 | Embratel | Communication Providers | 944 | 1.140 | -17% |
| 20 | Banco do Brasil | Financial Institution | 806 | 425 | 90% |
| 21 | Net | Communication Providers | 777 | 939 | -17% |
| 22 | Localiza | Car Rental | 736 | 437 | 69% |
| 23 | Drogasil | Drugstores | 719 | 757 | -5% |
| 24 | Porto Seguro | Insurance | 686 | 922 | -26% |
| 25 | B3 | Stock Exchange | 668 | 425 | 57% |
| 26 | Droga Raia | Drugstores | 631 | 589 | 7% |
| 27 | Seara | Food | 612 | 528 | 16% |
| 28 | Schin | Beer | 604 | 622 | -3% |
| 29 | Netshoes | e-coomerce | 469 | 469 | 0% |
| 30 | CVC | Travel Agency | 461 | 464 | -1% |
| 31 | Totvs | Information Technology | 458 | 313 | 46% |
| 32 | Cielo | Credit Cards | 454 | 634 | -28% |
| 33 | Pão de Açúcar | Retail | 452 | 768 | -41% |
| 34 | Casas Bahia | Retail | 452 | 472 | -4% |
| 35 | Suvinil | Painting | 398 | 292 | 36% |
| 36 | Iguatemi | Retail | 383 | 595 | -36% |
| 37 | SBT | TV Stations | 338 | 375 | -10% |
| 38 | Caixa | Financial Institutions | 327 | 790 | -59% |
| 39 | Bauducco | Food | 325 | 325 | 0% |
| 40 | Gol | Airline | 323 | 244 | 33% |
| 41 | Estacio | Education | 318 | 313 | 2% |
| 42 | Buscapé | Technology | 318 | 284 | 12% |
| 43 | Havaianas | Fashion | 284 | 474 | -40% |
| 44 | Fleury | Healthcare | 278 | 327 | -15% |
| 45 | Smiles | Loyalty Programs | 266 | 660 | -60% |
| 46 | Arezzo | Fashion | 258 | 327 | -21% |
| 47 | Dorflex | Painkiller | 258 | 247 | 4% |
| 48 | Tigre | Construction | 257 | 257 | 0% |
| 49 | Perdigão | Food | 256 | 331 | -23% |
| 50 | Extra | Retail | 236 | 337 | -30% |
| 51 | Vigor | Food | 229 | 265 | -14% |
| 52 | Hering | Fashion | 213 | 187 | 14% |
| 53 | Multiplus | Loyalty Programs | 197 | 344 | -43% |
| 54 | Sul América | Healthcare | 194 | – | N/A |
| 55 | Riachuelo | Retail | 192 | – | N/A |
| 56 | Assaí | Retail | 191 | – | N/A |
| 57 | Vitarella | Food | 186 | 281 | N/A |
| 58 | Anhanguera | Education | 181 | 458 | -61% |
| 59 | Adria | Food | 165 | – | N/A |
| 60 | Ponto Frio | Retail | 126 | – | N/A |
